Мощните купувачи в Холивуд знаят какво искат богатите и ще направят всичко, за да го получат

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

През 2019 година Габ Уолър в никакъв случай не би очаквала, че първият й клиент като персонален покупател ще бъде британският модел и артист Роузи Хънтингтън-Уайтли. Базирана в Австралия и работеща за локалното държавно управление по това време, Уолър не можеше да бъде по-далеч от света на висшата мода, в който искаше да пробие.

Повратният миг пристигна, когато Хънтингтън-Уайтли разгласява в Instagram, че търси съответно палто на Celine. " Бях приказвал с бутик в Дания преди седмица, който имаше палтото. Изпратих им известие незабавно, като ги попитах дали към момента го имат, и те споделиха да, само че се чудех по какъв начин бих могъл да се свържа с Роузи ", сподели Уолър, отбелязвайки, че е малко евентуално звездата да види, камо ли да отговори на нейното известие.

Но това не я спря и няколко дни по-късно Уолър съумя да се свърже с Хънтингтън-Уайтли посредством различен фешън инфлуенсър в Instagram – и дизайнерското палто беше сполучливо добито. „ Тя заплати цялостната цена “, сподели Уолър. " И тя направи история от 10 елементи в Instagram, казвайки на почитателите си, че съм го намерил. Беше в действителност като детонация за една нощ - незабавният приток на поръчки и претенции и всичко сред тях. Не единствено тя сложи моето име в светлината на прожекторите, само че и ролята на снабдяването с мода. Хората бяха като " о, уау, има момиче, което може да ви откри неща, които са разпродадени. "

За богатите и известните обличането е бизнес с високи залози. Един единствен взор може да издигне нечий обществен и професионален статус или да го сложи на пътя на вирусната мем-позорност. След това има възходящото публично обаяние от това по какъв начин ултрабогатите харчат парите си (спомняте ли си лудостта към сватбата на Безос за 50 милиона $?) – и поджанра на обществените медии „ богатите хора, които богатеят вярно “.

„ Трябваше да събудим ръчния човек в Швейцария. “

Катрин Блум, шеф на първокласния стайлинг в Nordstrom

Работата на отдадените купувачи на разкош като Waller е двустранна: дават рекомендации за съответни артикули и да намерят продукти, до които е невероятно да се докопате (например рядка годишна продукция или доста лимитирано издание на първокласна чанта). Днес Уолър е основан в Лос Анджелис и работи като персонален покупател за клиенти, в това число Хейли Бийбър, Лори Харви, София Ричи Грейндж, Сабрина Елба и семейство Кардашиан. И тя не работи сама в това пространство.

Катрин Блум е персонален покупател, толкоз добре прочут измежду холивудските звезди и висши ръководители, че те постоянно я назовават единствено по име. Тя също е наречена „ Майкъл Джордан на персоналния стайлинг “ в Nordstrom, първокласния американски повсеместен магазин, към който се причисли през 2025 година като първия шеф на първокласния стайлинг, след десетилетен мандат в сътрудника си в първокласния търговец на дребно Neiman Marcus.

Другаде Марси Хиршлайфър-Пен е персонален търговски шеф на фамилния си първокласен бутик в Лонг Айлънд, Hirshleifers, който работи повече от век и носи дизайнерски марки като Chanel, Kith и Saint Laurent. В персоналните си сметки в Instagram и TikTok Hirshleifer-Penn постоянно споделя личните си дизайнерски тоалети и неща, които би трябвало да имате, миди пола Celine от телешка кожа с гурме закопчаване с верижка един ден, военно-зелено сако Saint Laurent с висока яка на идващия. С умеене да си обезпечава най-желаните части, тя също по този начин е фешън шепот, който набира редки модели на Chanel, Hermès и Alaia за 1%.

Повече от всеки път покупките на тези персонални купувачи – от името на техните свръхбогати клиенти – са от решаващо значение за марките. Докато междинната класа, меко казано, буксува, окончателно богатите наподобява стават още по-богати. В края на 2025 година най-богатите 1% от американците направляваха съвсем 32% от благосъстоянието на нацията – в размер на 55 трилиона $ – най-високото равнище от Втората международна война насам, съгласно данни на Федералния запас.

И макар че световният първокласен бранш се сви през 2025 година, това се дължи основно на отдръпването на амбициозните купувачи, съгласно консултантската компания за ръководство Bain & Company. Много значимите клиенти (известни като VIC) съставляват малко над 2% от общата потребителска база, само че съставляват 45% от първокласните покупки в международен мащаб и не престават да „ поддържат търсенето “, сподели Бейн.

Да станеш персонален купувач

И по този начин, с изключение на съдбоносните връзки в Instagram, по какъв начин да станете персонален покупател на VIC по света? За Блум нейната баба беше тази, която за първи път възпламени интереса й към модата като дете, живеещо в Сиатъл. На 18 тя се реалокира в Лос Анджелис, записвайки се в Fashion Institute of Design and Merchandising (където специализира мърчандайзинг и търговия на дребно), като в същото време работи в Neiman Marcus. В продължение на доста години Блум си проправя път, с цел да се трансформира в издирван персонален покупател, където никое питане не е непреодолимо.

„ Веднъж ми се обадиха измежду нощ, че някой е умрял и имаха потребност от 500 черни носни кърпи в Индонезия “, спомня си тя. „ Трябваше да събудим ръчния човек в Швейцария – и успяхме да го създадем. “ Може да звучи като необичайно искане, само че, както Блум означи, " Получаваме всевъзможни претенции, тъй че нищо в действителност не е извънредно за нас. Ние просто го измисляме и го вършим да се случи. "

Блум има репутацията на човек, който доста добре схваща какво наподобява добре на нейните клиенти. Това – дружно със запаметяването на техните самостоятелни желания и око за забелязване на идващото огромно нещо в модата – затвърди името й в мощно конкурентна промишленост. „ Работата с модата е, че би трябвало да се занимавате с нея “, сподели Блум, чиито клиенти варират от пред-юноши и техните родители до осемдесетгодишни. „ Не можете просто да харесвате новото, тъй като е ново, а тъй като има причина да се отнася за метода на живот на тези, на които помагате. “

Да четеш добре хората също е значимо за Марси Хиршлайфер-Пен, която прекарва толкоз време в магазина, колкото и в обществените медии. „ Обичам да узнавам какво желае клиентът или какво желае “, сподели тя. „ Можете да видите къде вървят, по какъв начин се обличат, какво харесват… има доста насоки и образование на хората, с цел да се усещат по-удобно и уверени в това по какъв начин наподобяват и какво носят. “

Семейният й бизнес я притегля към модата от ранна възраст. Пето потомство Hirshleifer, тя е родена в Бостън, Масачузетс и е живяла в Ню Джърси за малко, няколко години. Нейните знания за мода и работа с клиенти произтичат от богатия й опит в търговията на дребно. След като приключва учебно заведение по козметика и взема решение, че това не е за нея, Хиршлайфер-Пен работи в Henri Bendel и други по-малки бутици, преди да се върне в бутика на фамилията си в Лонг Айлънд, където работи в разнообразни функции. „ Определено научих всички аспекти на бизнеса “, сподели тя.